12 juillet 2021

Gucci lance sa matière éco-responsable Demetra

Gucci eco-responsable

Alors qu’elle fête son 100ème anniversaire, Gucci lance sa propre matière éco-responsable.  Surnommée Demetra, du nom de la déesse grecque de l’agriculture et des moissons, elle est le  fruit de deux années de recherches effectuées par le département technique de la maison de  haute couture et ses artisans spécialisés. Demetra est composée de matières premières  renouvelables, biosourcées et durables, dont 77% sont d’origine végétale. Sa production se déroule en Italie, et fait appel aux compétences et processus employés pour la tannerie. Par  soucis environnemental, les rebuts sont réutilisés dans le cadre de Gucci-Up, le programme de  upcycling de la marque. 

À la différence de beaucoup de nouveaux matériaux, Demetra ne présente pas de contraintes  de volume ou de versatilité, qui constituent souvent un défi pour les marques qui cherchent à  allier innovation avec qualité et quantité. Si Gucci a déposé des demandes de brevet et  proposera Demetra aux autres maisons Kering dans un premier temps, elle a prévu d’en faire  bénéficier l’ensemble de l’industrie dès 2022. La marque italienne n’est pas la première à se  lancer dans des innovations éco-responsables. Stella McCartney, suivie de Lululemon et  Adidas, ont notamment intégré dans leurs collections Mylo, une alternative au cuir faite à partir  de racines de champignons lancée par la start-up Bolt Threads.  

Les sneakers Gucci Basket, Gucci New Ace et Gucci Rhyton sont les premiers produits  fabriqués avec Demetra. Exemptes de matière animale, elles sont également faites de coton  biologique ainsi que d’acier et de polyester recyclé. L’annonce de ce lancement intervient alors  que le Gucci Equilibrium Impact Report a dévoilé que la marque a atteint son objectif de  réduction d’émissions avec 4 ans d’avance. Ses émissions de gaz à effet de serre ont notamment  réduit de 75% depuis 2015, un résultat extrêmement encourageant. 

Ella Tescari

Ella Tescari -

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