2 septembre 2019

Gucci est la marque italienne la plus recherchée en 2019

Gucci est la marque italienne avec la brand value la plus élevée selon BrandZ (Wpp et Kantar) qui a établi le classement des 30 marques italiennes avec la plus forte valeur de marque en 2019 et mesure les «valeurs» des marques du made in Italy.

Gucci, première au classement, a enregistré la valeur la plus élevée, tant en termes absolus que de croissance, avec un résultat de 24,4 milliards de dollars (environ 21,4 milliards d’euros) de valeur de marque, en hausse de 50% par rapport à année précédente. En seconde position Tim (+ 2% à 9,4 milliards de dollars) et Enel en troisième position (+ 8% à 7,9 milliards).

Le classement souligne que les marques de luxe sont celles qui contribuent le plus à la valeur de classement (près de 40%), grâce notamment aux contributions de Gucci, Prada 3,9 milliards (-5%), Armani avec 2,6 milliards (+ 5%), Fendi, avec 1,9 milliard (+ 22%). À ceux-ci s’ajoutent Bottega Veneta, Salvatore Ferragamo et Bulgari.

« Le classement BrandZ Top 30 des marques italiennes met en évidence les extraordinaires opportunités de croissance pour les entreprises italiennes souhaitant investir dans leurs marques », déclare David Roth, de Wpp. « Aller au-delà des frontières du marché de référence des marques exige de l’ambition et du courage, et les grandes marques italiennes se distinguent de celles des autres pays par leur résistance, leur capacité d’innovation et leur capacité à offrir une expérience client extraordinaire ».

En 2018, les marques italiennes ont augmenté leur valeur de 14%, pour atteindre 96,9 milliards de dollars.

Chloé Payer

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