27 juin 2021

Caffè Vergnano s’associe à Coca-Cola et signe un accord pour la distribution exclusive de ses produits à l’étranger

Café Vergnano Italie

Caffè Vergnano s’associe à Coca-Cola et signe un accord pour la distribution exclusive de ses produits à l’étranger. Les termes de l’accord prévoient également la vente de 30% de la société turinoise au géant d’Atlanta, mais aucun changement n’est prévu concernant la gouvernance qui restera entre les mains de la famille fondatrice. Avec ce partenariat, Caffè Vergnano entend renforcer la présence de la marque hors d’Italie, en positionnant la marque et ses produits sur le segment premium au sein de l’offre Coca-Cola.

La signature de cet accord avec Coca-Cola Hbc représente un moment important pour l’évolution de Caffè Vergnano. La quatrième génération de la famille, membre actif du Conseil d’Administration et composée de Carolina Vergnano, Enrico Vergnano et Pietro Vergnano, en est convaincue. En alliant l’expérience, le savoir-faire de Coca-Cola Hbc avec la qualité des mélanges de la marque et ses connaissances approfondies du secteur, le partenariat promets d’être très rentable et apte à exporter les valeurs et la culture de l’espresso italien authentique dans le monde. L’opportunité pour Coca-Cola, en revanche, est celle de construire un portefeuille de cafés complet, capable de satisfaire les différentes préférences des consommateurs.

Daisy Boscolo Marchi

Daisy Boscolo Marchi -

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